Реклама – двигун торгівлі, це незаперечний факт, але іноді відбувається так, що результат від реклами видно не відразу, або він є, але не такий, як очікувалося. Що ж зробити для того, щоб білборди у Києві дали швидкий результат?
Для досягнення швидкого результату головне враховувати основні правила. Ці правила сформувалися протягом багатьох років існування наружки. Про них вам розповість професійний менеджер агентства із зовнішньої реклами (якщо ви зустрінете хорошого фахівця), або ви самі осягнете їх методом спроб і помилок. Щоб заощадити ваш час, гроші та нерви, просто дочитайте цю статтю до кінця.
Як підготуватися до запуску реклами на білбордах
Отже, почнемо з того, що перед плануванням розміщення реклами ви маєте чітко сформулювати цілі та завдання рекламної кампанії. Це допоможе вам не розсіюватися на все та одразу. Метою РК можуть бути: підвищення впізнаваності бренду, формування позитивного іміджу, інформування про акційну пропозицію або відкриття нової торгової точки, вказівка маршруту до офісу компанії та ін. Наприклад, якщо вашою метою є підвищення впізнаваності, вам потрібно поставити завдання охопити найбільшу аудиторію. Для цього вам недостатньо буде орендувати пару щитів у центрі міста. Для глобальних цілей потрібні масштабні рішення та навпаки.
Сформулюйте портрет вашого потенційного клієнта. Так, ви розумітимете, на яких локаціях краще зробити акцент. Наприклад, якщо ваша ЦА – це сім’ї з дітьми, розміщуйте рекламу у спальних районах, біля центральних парків, комплексів розваг та навчальних закладів. Якщо ваша ЦА – менеджери, бізнесмени та підприємці, наголосіть на білбордах біля бізнес-центрів і на всіх прилеглих до них дорогах. Також, залучайте головні вулиці міста, якими найчастіше їздить ваш потенційний клієнт на своєму авто. Портрет клієнта дуже важливий для розуміння де, скільки і які саме конструкції вам знадобляться, а з цього випливає формування бюджету на рекламу.
Бюджет на рекламу формується виходячи з цілей та завдань, але також важливо мати готовий портрет потенційного клієнта, щоб визначитись з адресною програмою. Тепер ви можете знати кількість необхідних щитів, міста, де вони необхідні і основні локації. Правильний підхід до підготовки рекламної кампанії допоможе уникнути помилок, ви не зілл’єте бюджет марно, розмістивши рекламу в нелогічних місцях.
Не слід забувати, що від макета залежить дуже багато. Правильно розроблений макет – це половина успіху РК. Тут важливо не покладатися цілком і повністю на креатив і досвід дизайнера, а скласти грамотне ТЗ, в якому дизайнер зможе відштовхуватися від ваших побажань, знову ж таки, цілей, завдань, особливостей потенційного клієнта та ін. Якщо у вашому випадку креатив – це останнє, на що потрібно звертати увагу, і ви просто хочете інформативний зрозумілий макет, скажіть про це дизайнеру відразу. Ваш коннект з дизайнером повинен допомогти дійти до ідеального варіанту макета, який допоможе досягти поставленої мети реклами. Головні правила грамотного макета: лаконічність, креатив (у міру та за потреби), гармонійний візуал та текстова частина, читабельність та відсутність яскравих кольорів. Залежно від цілей можуть бути: заклик до дії або інформація для роздумів.
Де замовити зовнішню рекламу в Україні
IDMedia – лідируюча компанія з розміщення зовнішньої реклами в Україні. Це надійне рекламне агентство, яке вже більше десяти років підтверджує свої високі заслуги всеукраїнськими нагородами: “Лідер галузі”, “Вибір країни”, “Вибір споживача”, “Ukrainian Business Award” та ін. Звертаючись до IDMedia, ви отримуєте високий рівень сервісу, індивідуальний підхід, оперативну реакцію та лояльну систему знижок. Завітайте на сайт idmedia.ua, щоб познайомитися ближче та залишити заявку на розміщення зовнішньої реклами.